独立站是我们国人的说法，其实就是一个定制化的品牌网站，用来展示品牌、产品等信息，也具备注册、订购、支付等功能。独立站的搭建经过多年发展，已经变的越来越简单，并有了一些可以积木一样搭建的工具。其中最著名的就是加拿大的Shopify.com了。当然国内的一些工具，本土化做的更好，更适合国内卖家使用，品牌就不说啦，可以自行检索。

你是否会疑惑，有人会在一个不知名的网站上面买东西吗？是的，有。在国内，因为消费环境的关系，大多数国人不会信任和到一个第三方网站买东西。但是在欧美，品牌自建站是一个非常被接受的购物渠道。几乎所有品牌，大到顶级奢侈品，小到社区街区品牌，都会建立品牌网站，方便与用户产生链接和互动。

如果你是在欧美销售产品，我们非常建议搭建独立站，但是因为商业模型和阶段的原因，要明确建站的目的，控制好投入。

第一种情况，电商平台卖家。销售主要依靠电商平台，那么只需要做好独立站的展示功能即可。

第二种情况，目标建设品牌，且依靠独立站产生较多销售额。那么独立站的购物体验和广告投放，就需要认真的去思考和策划。