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亚马逊自动广告与手动广告,你有了解么?

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对于大部分卖家来说,在亚马逊的运营中,站内广告是必不可少的推动产品销量上升和成为爆款的工具。

亚马逊在站内广告的投放上有两种投放方式:自动广告和手动广告。

很多卖家在广告投放中发现,自动广告设置简单,曝光量大,广告成本也偏高;手动广告呢,设置中需要添加广告关键词,但即便自己非常用心设置的关键词,既没有给自己带来预期的流量,也没有带来让人愉悦的销量。

对于手动广告和自动广告的投放,我们首先需要明白的是,这两种类型的广告在展示上的区别。

手动广告因为在投放中设置了关键词,曝光和流量的来源优先会由这些关键词直接导入。当一个用户用你设置的关键词来搜索时,你的Listing才有可能展示在搜索结果页面中。

自动广告的广告位优先展示在相关Listing的详情页面中间位置,其流量的来源往往经由其他相关Listing页面导入,这也就是我们在自动广告报表中看到很多ASIN码数据的原因。

我们建议一般前期投自动广告,等有一定的展示点击和购买后,再从自动广告的报告里面选择比较好的词。如果产品有比较多的评价,且自己很确定哪个词转换好且流量多,那就可以一开始就做手动广告。如果实在不清楚,你也可以两种广告同时做,再看各自的效果调整。

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